Qu’est ce que l’identité sensorielle d’une marque?
L’identité sensorielle d’une marque est une stratégie qui vise à engager les sens humains pour renforcer la perception, l’attachement et la mémorisation de la marque. Elle repose sur des éléments sensoriels:
Alignement avec les objectifs de performance de la marque
L’identité sensorielle est un outil puissant pour atteindre des objectifs de performance dans plusieurs domaines :
1. Différenciation sur le marché
Une identité sensorielle forte rend la marque immédiatement reconnaissable et mémorable.
Exemple : Le bruit distinctif du moteur d’une Harley-Davidson ou le parfum emblématique des boutiques Abercrombie & Fitch.
2. Renforcement de l’engagement émotionnel
Les stimuli sensoriels activent des réponses émotionnelles et créent des connexions plus profondes avec les consommateurs.
Résultat : Une fidélité accumulée et une relation de confiance durable.
3. Amélioration de la reconnaissance de la marque
Une expérience sensorielle cohérente aide à ancrer la marque dans l’esprit des consommateurs.
Exemples : Le logo sonore de Netflix ou le « plop » caractéristique de l’ouverture des bouteilles Perrier.
4. Augmentation des ventes
Les environnements sensoriels positifs incitent les clients à rester plus longtemps, ainsi que la probabilité d’achat.
Les signatures olfactives dans les magasins, comme celles utilisées par certaines chaînes de luxe, révèlent un comportement d’achat impulsif.
5. Renforcement de la cohérence de la marque
Une identité sensorielle bien pensée garantit une expérience homogène sur tous les points de contact de la marque (physiques et numériques).
Elle contribue à bâtir une image claire et cohérente dans l’esprit des consommateurs.
6.Création de valeur perçue
Les marques qui investissent dans l’identité sensorielle se positionnent comme haut de gamme ou innovantes.
Exemple : Le design tactile des produits Apple communique immédiatement luxe et simplicité.
Nos clients directs et indirects en parlent…
F.A.Q.
Questions fréquemment posées
On a pensé à vos principales objections et préoccupations
Pourquoi investir dans la culture d’entreprise alors que nous avons déjà des stratégies RH ?
Les RH et la culture d’entreprise sont complémentaires. Une culture forte améliore la rétention des talents, le bien-être et l’engagement
Ce type d’investissement est-il rentable ?
Oui. Les entreprises avec une culture forte voient une augmentation de 33 % de leur performance globale.
En quoi votre approche est-elle différente ?
Nous proposons des solutions sur mesure, enracinées dans la culture ivoirienne, avec une approche créative et innovante.
Combien de temps faut-il pour voir des résultats ?
Les premiers effets sont visibles dès 3 à 6 mois, selon la taille et les objectifs de l’entreprise.